청량하고 부드러운 목 넘김으로 유명한 맥주인 Heineken® Silver가 ‘피부를 부드럽게 가꾸는’ 뷰티 크림, Heineken® Smootheriser’으로 아시아에서 인기를 끌었다. 이는 Heineken® Silver의 깔끔하고 부드러운 맛에서 영감을 받아, 그 부드러움을 맥주를 넘어 스킨케어까지 확장한 혁신적인 제품이다.
소비자들이 예상치 못한 방식으로 브랜드와 소통하는 시대의 흐름에 따라 Heineken® Silver는 전통적인 마케팅을 넘어 문화적 트렌드를 반영한 독창적이고 파격적인 시도를 선보이고 있다. 이 출시를 통해 Heineken® Silver는 자기 관리(Self-care)와 스킨케어의 인기가 급상승하는 흐름을 반영하며, 보다 폭넓은 소비자층과 색다른 방식으로 소통하고자 하는 의도를 드러냈다.
기대 그 이상, 한층 더 부드럽게
카테고리의 경계를 허무는 것, 그것이 바로 Heineken® Silver의 DNA다. -1°C에서 양조되어 상쾌하고 깔끔한 맛을 자랑하는 Heineken® Silver는 언제나 부드러움의 새로운 기준을 만들어 왔다. 이제 하이네켄은 기존의 틀을 깨는 독창적인 방식으로 소비자와 소통하며, 호기심과 대화를 불러일으키는 새로운 바람을 일으키고 있다.
사실 이 아이디어는 농담으로 시작되었지만, 너무 부드러워서 현실이 되었다.
나빌 나세르(Nabil Nasser) 하이네켄® 브랜드의 글로벌 책임자는 “Heineken® Smootheriser는 단순히 최신 트렌드를 따르는 것이 아니다”라며 “이는 유머, 혁신, 문화적 트렌드를 결합해 사람들의 관심을 끌고 대화를 만들어내는 특별한 크로스오버 프로젝트다. 맥주를 좋아하든, 스킨케어를 좋아하든, 혹은 둘 다 좋아하든 상관없이 누구나 즐길 수 있는 제품이다. 결국, Heineken® Silver처럼 부드러운 것이 있다면, 왜 맥주에서만 멈춰야 하나?”라고 말했다.
Heineken® Silver 특유의 상쾌한 맛을 완성하는 최상급 보리와 홉이 함유되어 있어 수분 및 영양을 공급하도록 설계된 프리미엄 포뮬러와 세련된 패키징이 특징이다. 한편 이 맥주는 대만과 캄보디아에서 선풍적인 인기를 끌었다.
김홍덕 외신기자/Hordon Kim, International Editor (hordonkim@gmail.com)
